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迪士尼助力上海旅游地 商业地产潜力远大于住宅

  “估计上海的迪士尼项目经过分期打造,最终会在浦东相关区域形成一个‘迪士尼城’。”长期关注迪士尼项目的华东师范大学商学院副院长、旅游规划与发展研究中心主任冯学钢教授说,迪士尼对会助推上海真正成为世界著名的旅游目的地市场。


39轮竞价"迪士尼概念" 首块商业用地溢价427%

  11月4日下午14点,又一块且是第一块“迪士尼概念”的商业用地在经过长达39轮马拉松式的现场举牌竞价后,被浦东新区房地产综合服务有限公司以4950万收入囊中,楼板价为16196元/平方米。


“迪斯尼游客”消费将占上海零售消费20%

  迪斯尼的到来除了将进一步拉动上海房价,还将给上海带来怎样的影响?日前高力国际华东区研究与咨询部董事李庆贤认为,迪斯尼游客在上海的消费将占上海零售消费的20%。

迪斯尼概念首个商业地块详情

地址:浦东/川沙板块/外郊环
面积:1,528㎡
土地属性:商业
受让方:上海市浦东新区房地产综合服务有限公司
成交总价:4,950万元
楼板价:16,197元/㎡
建筑密度:50%
挂牌时间:2009-10-26
出让时间:2009-11-04
土地使用年限描述:40年
迪斯尼对商业项目会产生什么影响?
迪斯尼落户影响最大的将会是旅游业

DTZ戴德梁行商铺部华东区主管、董事韦泽铭“对于商铺市场来说,迪士尼落户影响最大的将会是旅游业。旅游业所带动的相关餐饮、食品、纪念品的消费将会得到明显收益。而从商业地产的角度来看,产生利好效应的辐射区域取决于游客的动线设计。比如,当游客准备前往迪士尼,可选择的地铁、轻轨、大巴、私家车等交通方式,那么,地铁、轻轨的相关站点、游客下车、转车、停车的地点,都是商业效应的辐射区域。而这些路线沿线商铺的收益也将会大幅提升。另一方面,尽管迪士尼的部分产品已经进入中国市场,但迪士尼乐园落户之后,其相关电影、动画产品的制作以及相关系列产品的销售也必然得到推动。”

迪斯尼是一个“人气产品”
上海交家电商业行业协会秘书长韩建华认为,迪士尼可以称之为是一个“人气产品”,迪士尼落户上海必然会对上海的旅游、商业、酒店等现代服务业有非常明显的刺激和提升作用。就家电行业来说,随着来沪游客的增多,家电卖场中的礼品、小家电、照相机、数码产品将会受宠消费者,并有望出现较大幅度的销售增长。
迪斯尼与旅游、购物均密不可分
上海第一八佰伴总经理办公室主任温宇清表示,商业讲求人气,其与旅游、购物均密不可分,同时也与整个经济环境的好坏有关。迪士尼落沪对上海的人气提升肯定有极大的帮助,尤其是那些境内的游客,由于迪士尼的存在,会有更多的父母带着孩子选择到上海旅游,无论是生活环境、语言、购物习惯还是旅游成本,对他们来说都是一个比较理想的选择。相对而言,上海迪士尼对境外游客的吸引力或许会较境内游客少一些,但也未必,主要还是要看上海迪士尼的规模大小、游玩的娱乐项目的完善程度以及周边商业、餐饮、酒店、交通等配套产业规划究竟怎样。
迪斯尼项目影响最大的是酒店娱乐业
按照香港的经验,迪士尼项目影响最大的是酒店娱乐业,其次是零售,尤其是珠宝业,接下来依次是商业地产、基建和交通运输,这些行业启动的时间也不尽相同。上海迪士尼与香港迪士尼有较大的不同点。除了园区规划现在未知外(不过预计主要设施项目没有太大的变化),上海迪士尼项目占地面积更大,未来接纳的游客数量可能更多,由此酒店、交通和百货零售业等行业将明显受益。
迪斯尼催热区域周边产业升级

DTZ戴德梁行工业部华东区主管、助理董事苏智渊表示“从工业地产的角度看,迪士尼落户在上海浦东的川沙地区,对于该区域周边的产业升级有促进作用。该区域原南汇的传统工业区,以中、低端制造业为主,相对落后于上海其他地区。而迪士尼的落户,将带来大量的消费人群,催生相关的创意产业在这一区域发展,尤其是我们所谓的2.5产业,即第二和第三产业之间的这部分产业的发展,也必然带动“大浦东”产业的升级。”

迪斯尼落沪引发五大疑问
1.A股“迪斯尼板块”为何出现滞涨?

分析人士指出,“迪斯尼项目的建设全面正式启动后,该板块又将掀起新一轮的投资机会”。他认为,目前迪斯尼板块暂时还只是概念利好的兑现,但是对于相关上市公司而言,由于项目建设尚未真正启动,这个利好并未实质兑现,因此,中长期来看,随着迪斯尼项目建设的推进,相关上市公司会真正从中受益,该板块后续还将有一波升浪。“只不过这波后续的升浪将由公司本身的实质性利好推动,而不再是靠概念。”他分析,该板块中长期可能会呈现出先抑后扬的走势。[详细]

2.是否将严重影响香港迪斯尼业绩?
香港旅发局主席田北俊认为,上海迪斯尼对香港迪斯尼以及香港旅游产生的影响并不大。他指出,内地每年来港旅客近3000万人,其中160万人会去香港迪斯尼乐园,而当中约80万人来自广东,相信广东旅客来港更方便。至于会否分流客源,田北俊表示,要视乎上海迪斯尼乐园的主题区是否与香港迪斯尼重复,相信迪斯尼公司会做出适当考虑。[详细]
3.过分透支的“迪斯尼地产”能走多远?
在迪斯尼概念的辐射下,商业地产的利好大于住宅地产。分析师薛建雄认为,迪斯尼乐园建成之后,必然带来周边餐饮、酒店等商业的繁荣,商业服务带来常住人口的增加就必然带来周边城市功能的发展与完善。不过,迪斯尼乐园还未进入实质建设阶段,周边的地价房价就如此飙升,业内分析担心前期过多地透支“迪斯尼”概念,可能存在着泡沫的风险,将来出现价格大幅下跌的可能。[详细]
4.能否实现综合年收益100亿美元?
迪斯尼可以称之为是一个“人气产品”,业内认为,迪斯尼落户上海必然会对上海的旅游、商业、酒店等现代服务业有非常明显的刺激和提升作用。目前,迪斯尼已经形成了较为完整的盈利模式。据不完全统计,迪斯尼主题公园70%左右的收入都来自衍生消费品以及酒店等“二次消费”。[详细]
5.合资运营公司最终如何架构?

有媒体披露,上海迪斯尼总投资将达244.8亿元,美国迪斯尼公司将持有上海迪斯尼乐园43%的股份,上海市政府所有的一家合资控股企业则将持有57%的股份。对此,华特迪斯尼在中国的公关公司相关工作人员表示,中美双方正就合作的具体内容和细节进行深入磋商,上海迪斯尼项目将由华特迪斯尼与上海几家国有企业共同运营,但具体运营构架还未形成。在上海迪斯尼项目的投资和控股方面,业内人士纷纷认为,中方将占主要部分,美方则拥有更多的管理职能。花建也表示,迪斯尼在香港、东京等地已经形成较为成熟的合作模式。[详细]

香港迪士尼主题公园投入产出概况

目前世界上有5个迪士尼乐园,分别位于美国加州和奥兰多、东京、巴黎、香港。积50年经验的迪士尼已形成完整的赢利模式:门票收入50%;购物25%;食品25%。但5家迪士尼乐园的经营模式不尽相同。香港迪士尼乐园在2005年9月开幕营运后,第一年游客为520万人次,低于首年560人次的预期。第二年游客继续下滑到400万人次左右,后受益于内地游客人次上升游客总数有所回升。

综合公开媒体披露的上海迪士尼项目规划建设面积,上海迪士尼项目面积可能达到约500公顷,是香港迪士尼面积的4倍(125*4)。目前上海本地居民数是香港的2.57倍,07年来上海外来游客约是香港外来游客的2.8倍。基于上述统计口径,我们认为未来上海迪士尼每年游客可能达到1000-1200万人次。

8月8日,新浦东区政府记者见面会上,证实重大旅游建设项目即指迪士尼。据透露,上海迪士尼项目的谈判双方已在重大原则问题上达成一致。迪士尼乐园项目一旦落地,投资规模将超过人民币100亿元。由于重大旅游项目审批权在于中央,上海迪士尼项目尚待中央进行最后核准。
香港迪斯尼VS上海迪斯尼
香港
上海
土地使用
香港迪士尼主题乐园公司第一期用地共126 公顷。其中划作主题乐园部份的土地约占72 公顷。
预期一期占地约1.5平方公里。全部建成后,上海迪士尼项目总占地面积可能达到6-8平方公里,数倍于香港目前的迪士尼主题公园。
短期利益
公园启用前,开拓土地和兴建基础设施带来约120亿元的增值额,而建立主题公园及相关设施的增值额,约为90亿元。至于这两个建筑阶段创造的额外就业机会,分别为10000及6000个人每工作年。
如果上海建造迪士尼乐园。开拓土地和兴建基础设施会带来巨大的增值额,而前期的建设花费和政府的配套投资都将大大刺激经济增长。同时对就业也有很大的促进作用。
投入
整个香港迪士尼乐园一期的建设花费的预算为141 亿元,香港政府为之配套的基础设施投资为152 亿元。
拟总投资244.8亿元
市场运营
香港迪士尼乐园于2005年9月开幕,营运首年的入场人数520万。现在游园人数达450万每年。累计入场人数超过1500万人次。根据乐园所做的问卷调查,90%访客对乐园感满意,而且92%的访客有意重访。
初步预期,上海迪士尼的面积为香港的4 倍,上海本地居民数是香港的2.5倍(1800 万/700万),07年外来旅客是香港的3倍(8400 万/2800万)。因此,上海迪士尼旅客量达到香港的2倍问题不大,即超过1000万人次每年。而参照日本、巴黎迪士尼的人数,这个数字也是比较现实的。
长期效益
迪士尼乐园的长期效益更为可观。香港迪士尼乐园第一期计划在40 年内可带来的经济利益净值达1,480亿元,开幕首年将直接或间接提供18400 个职位,到第一期计划全面扩展后,职位数目会增至35800个。
一旦上海迪士尼建成,估计将带动总计上万亿的GDP总值预料,可为当地创造5万个新职位。消费力方面,内地80%以上客流将被吸引至上海,甚至包括大量亚洲旅游资源。
对股市影响
香港迪士尼从建设到推出在股市掀起了多次的投资热潮,相关个股获得了巨大的涨幅。1999年末签订建立乐园协议,同期不断有迪士尼相关消息的刺激,港股持续走强。2003年1月份迪士尼乐园正式开工兴建,此时刺激了相关个股出现爆发式上涨,极大地带动了市场人气。
通过对比香港建设迪士尼和当时的股市状况,不难发现建设迪士尼对一座城市的经济以及这个城市的各个行业和相关股票都将产生巨大和深远的影响。而迪士尼概念也再度成为近期市场热点,关联的建筑、房地产、产业链相关股火爆异常。
迪士尼的投资机会
迪士尼项目加速上海现代服务的发展
迪士尼项目建成后,预计游客达1000万级规模,每年至少为上海带来新增游客300-500万人次,从而为旅游酒店、商业零售、交通运输等行业带来机会。

首先,随着人均GDP超越3000亿美元,旅游消费将进入黄金发展期,这一背景下迪士尼项目有望吸引大量游客。

其次,随着沪杭高铁、宁沪铁轨、宁杭城际铁路于2012年后陆续修通,上海、南京、杭州为中心的“1-2小时交通圈”的实现,上海迪士尼将能有效覆盖长三角,甚至覆盖华东、华北、东北地区。庞大的区域经济将成为上海迪士尼成功的保障。
迪士尼落户 目前辐射范围内的商业项目
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